| De Guerra nas Estrelas a Star Wars
Após 22 anos, reposicionar para criar uma
marca global
Os Desafios
- 1999 - Lançamento do primeiro episódio dos três
adicionais previstos para completar a saga Guerra nas Estrelas
- Reposicionar os episódios anteriores (Guerra nas Estrelas,
de 1977; O Império Contra-Ataca, de 1980; e O Retorno de Jedi, de 1983)
sob o guarda-chuva Star Wars
O Cenário
- Necessidade de reeducar a enorme base de fãs de Guerra
nas Estrelas, construída ao longo de 20 anos, em relação
ao nome da saga e ao fato de que os novos episódios eram, na verdade, passados
em época cronologicamente anterior aos primeiros
- Necessidade de relançar a saga para as novas gerações
- Existência de públicos avessos à ficção
científica - homens mais velhos e mulheres em geral
As Estratégias
- Em 97, a trilogia Guerra nas Estrelas foi relançada
como Star Wars. Daí a importância de uma padronização
do nome da saga
- Durante os dez meses que antecederam o lançamento
oficial do Episódio I, a Fundamento adotou uma estratégia de imprensa
segmentada, de modo a atingir os quatro principais públicos-alvo, definidos
a partir de seu nível de resistência:
- Core (homens de 18 a 35)
- Converted (mulheres de 18 a 30)
- Latent (meninos e meninas de 12 a 18)
- Anti-Star Wars (homens e mulheres acima de 35)
Diante deste quadro foram contempladas as seguintes
ações:
- a não-realização de qualquer tipo de pré-estréia
- negociações de exclusividade para a divulgação
de figurinos e cenografia para vários veículos femininos (Marie
Claire, Elle, entre outras)
- negociações de exclusividade para divulgação
de outros materiais do filme, como armas e veículos de guerra, para veículos
voltados ao público masculino
- entrevistas com atores para revistas voltadas ao público
adolescente (Capricho, Contigo etc.)
Os Resultados
- A exibição fechada para a imprensa especializada
teve um número recorde de 261 jornalistas
- Matérias exclusivas do figurino foram feitas pela Revista
Veja, pela revista Capricho e pelo jornal Folha de S. Paulo
- Matérias sobre Efeitos Especiais, Armas e Naves foram
obtidas em revistas especializadas
- Star Wars: Episódio I - A Ameaça Fantasma foi
capa das principais revistas do País
- No Brasil, o filme ficou seis meses em cartaz e foi visto por
3 milhões e 500 mil espectadores. No 1º final de semana de exibição
no Brasil, o filme arrecadou R$ 4 milhões de bilheteria, no 2º, arrecadou
mais R$ 2,5 milhões
- Foram gerados 11 books de clipping
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